【真题解析】2023年北理考研初试视觉传达真题解析及备考建议…(20年真题)

考题复原理论试题解析今年的理论题目没有涉及到设计史论，全部为艺术设计概论这类通识性内容，既有对于本专业基础知识的理解，又有对于学科发展与实践中热点问题的思考，虽然整体难度不大，但对于考生的专业素养考察全面且灵活。简答题每道为30分，论述题为90分，各类题型赋分分值不仅与去年相同，还有了更为明确的字数要求，即简答题不超过300字，论述题不少于1000字，这就要求考生用词准确规范、条理清晰、逻辑性强、言简意赅，且有实有据，有较强的文字表达能力，说明精炼高效地呈现行文逻辑与设计思维的重要性与必要性。理论卷面从来不是写得越多得分越高，而是要基于自己在学习应用中的感悟与经验提出新见解，所选用的论据也应具有前瞻性、实用性与典型性。
两道简答题均指向明确，再加上字数限制，作答时只要列出明晰正确的观点并选择恰当合理的论据支撑即可，可以说是比较容易得分的题目。第一道题为图形与图案的区别，意在考察考生对于视觉传达设计理论知识是否具有系统的了解与认知。简单来说，图形的外形和内部轮廓都相对简单，任何事物都可以描绘成图形，而图案则经过了艺术筛选或加工，相对于图形来说具有更高的欣赏价值。在20世纪50年代之前，“图案”与“设计”有相近的含义，是指某一设计器物的造型、装饰、色彩以及材料和技术，预先进行整体构思的意图和方案，统称之为图案。20世纪50年代以来，这一用语被“工艺美术设计”所替代，图案的含义越来越限定在装饰纹样方面。目前，图案已经成为了装饰纹样的同义词语。
第二道简答题为对于扁平化设计风格的理解，我们在理论和手绘的课堂中均有过对于该风格的分析与解读。这道题在作答时，可以先对“扁平化”的概念进行整体阐述，即去除冗余繁杂的装饰效果，让信息本身作为核心被凸显出来，然后从视传三要素中的“图形”与“色彩”角度切入，说明其在设计元素上的抽象化、极简化和符号化特征，最后可以引入一些实际应用案例，如windows、mac os、ios、android等操作系统的“扁平化设计”设计发展方向，以及其主要的设计语言material design、modern ui等。最后还可以说说扁平化设计风格的优势，如比如在ui设计中，不仅使界面变得更加干净简洁，有效减少了认知障碍的产生，还能降低功耗、延长待机时间和提高运算速度，使受众操作更加方便快捷，大大提高了用户体验。
论述题是一道比较具有开放性的题目。我们从视觉传达设计的原则出发，阐述其对于数字媒体设计的影响，其实这也是视觉传达设计近年来的发展趋势之一，大家对于这种学科热点问题都有自己的理解和思考，关键就是看否具有清晰严谨的逻辑以及新颖翔实的内容，另外要注意的是，论述的题目虽然看起来比较宏观比较抽象，但一定要结合具体的案例有针对性地进行分析论述，将理论与实际联系起来，不能只是空洞地说理。这道题在作答时建议采用总-分-总的结构，先大致阐述一下信息化时代下数字媒体设计逐渐兴起的时代背景以及其与视觉传达设计之间的关系，然后以视觉传达设计的原则作为主体论点，重点论证该原则在数字媒体设计中的表现，最后再进行一下展望或对未来发展趋势做个简短的总结。
手绘试题解析与参考由于疫情原因，今年同学们可以在各自的生源地进行考试，且考场没有提供素描纸，而是使用了全国

统一考试用纸，如图，整体为b4尺寸，对折后为b5大小。根据大家的反馈，统一考试用纸的纸质偏软，纸张发黄，使用马克笔时会有些许阴开，但色差并不大，所以大家不必过于担心纸张会影响画面效果，还是要调整好心态。
可能是考虑到纸张调整的情况以及体谅疫情之下同学们备考不易，今年的手绘题目比较简单，整体题量也不大，平时做好充分手绘练习的同学应该都能够做到画面的完整和切题，那么能够拉开差距的就是生肖形象的创新性以及衍生品表情包的可用性。到2022年为止，字体设计已经连续五年作为卷面考察的重点内容，但今年并没有出现，而是只考察了对于图形语言的把握，这就要求考生做到不仅能够传递出主题特征还要融入具备设计感与艺术性的视觉元素，即兼具功能性与艺术性。另外需要注意的是题目要求出现三套不同方案，所以建议每一套方案都能够表达出不同的气质，能够在造型、色彩方面尽可能地展现多种可能性。表情包可以尽量选择可爱、有趣一点的动作及神态，但注意不要用力过猛使表情太“怪”。
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教学复盘和重点覆盖在梦想北理的专业理论授课过程中，本年度考题在课程中均有详细的讲解与解读，全方位涵盖了考试重点，并且在考前为同学们准备了案例补充急救包，囊括了古今中外的部分优秀设计案例用于考前冲刺与提高，考后同学们都提到案例补充急救包起了很大作用。另外，根据近两年来专业理论的考察方向我们也能够看到优秀、新颖的视觉传达设计案例积累的重要性。
专业手绘的主题内容——吉祥物/ip形象的视觉设计，在暑假班开始就进行反复的练习与打磨,一直是我们北理视传手绘练习的重点内容。在我们的专业手绘课程中也练习到了表情包设计，以及春节等中国传统节日相关题目。将学到的知识点学以致用并且融会贯通，在面对稳中求变的专业考察处变不惊，从容应答一直是我们教学的目标与动力。
考试趋势和备考建议理论学习方面，建议同学们在备考北京理工大学视觉传达设计专业的过程中，首先通读艺术设计概论，了解视传的通识性知识，多多研读文献，了解学科前沿，积累优秀设计案例。对于视觉传达设计基础学科领域的各项内容、设计原则、特性、影响、趋势等等知识都要深刻理解并掌握。另外也要注重史论的学习，不要因为今年真题没有史论而抱有侥幸心理，将知识点按照时间线或设计运动等线索进行梳理总结形成大框架是一个比较好的学习方法。手绘练习方面，建议同学们多多观察生活并且大量积累素材，素材范围包括动物、植物、人物、衣食住用行、装饰纹样、生活用品等等。还可以临摹一些优秀的插画或元素组合，作为备考前期的元素积累。另外，在注重图形练习与符号提取的同时也要注重字体设计的练习与绘制，这不仅是初试的重点，也是近年来复试专业考察的重点。在练习之初可以先临摹黑体、宋体感受并熟悉字体的结构与框架，然后多多观察字体设计的优秀作品，总结学习其设计方法。以下是一些备考过程中的参考书目以及网站等信息，推荐给大家。

视觉传达参考书目：
1.《世界现代设计史》? 王受之编著
2.《世界平面设计史》 王受之编著
3.《中外设计简史》 李砚祖编著
4.《艺术设计概论》? 李砚祖编著
5.《设计学概论》? 尹定邦编著
6.《设计中的设计》? 原研哉

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